Analisis Pola Konsumsi Generasi Z Di Era Digital

Generasi Z, yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an, telah tumbuh di tengah perkembangan teknologi digital yang pesat, menjadikan media sosial sebagai bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari mereka. Platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube bukan hanya sarana interaksi sosial, tetapi juga menjadi sumber informasi utama, tren, dan inspirasi, termasuk dalam urusan konsumsi.

Dalam konteks fashion, kesadaran akan isu keberlanjutan (sustainability) semakin meningkat di kalangan masyarakat global. Generasi Z, yang dikenal peduli terhadap isu-isu sosial dan lingkungan, menunjukkan potensi besar untuk menjadi agen perubahan dalam mendorong praktik konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Namun, bagaimana pengaruh media sosial, yang seringkali identik dengan budaya konsumerisme cepat (fast fashion), berinteraksi dengan keinginan mereka untuk mengadopsi produk fashion yang berkelanjutan?

Penelitian ini berupaya mengkaji secara mendalam bagaimana paparan konten fashion di media sosial, termasuk tren, promosi influencer, dan kampanye merek, membentuk persepsi dan pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian produk fashion berkelanjutan di kalangan Generasi Z. Memahami dinamika ini penting untuk merumuskan strategi pemasaran yang efektif bagi merek berkelanjutan dan untuk mendorong perubahan perilaku konsumsi yang lebih positif.