Strategi Meningkatkan Daya Saing Umkm Lokal

UMKM memegang peranan vital dalam perekonomian Indonesia, menyumbang sebagian besar lapangan kerja dan PDB. Namun, daya saing UMKM lokal seringkali tertinggal dibandingkan dengan bisnis yang lebih besar, terutama di era new normal pasca pandemi COVID-19. Inovasi produk dan adopsi pemasaran digital menjadi kunci untuk membuka peluang baru dan menghadapi tantangan persaingan yang semakin ketat.

Inovasi produk memungkinkan UMKM untuk menciptakan diferensiasi, menawarkan nilai tambah yang unik kepada konsumen, dan menarik segmen pasar yang lebih luas. Sementara itu, pemasaran digital membuka akses ke pasar yang lebih luas, memungkinkan UMKM untuk menjangkau pelanggan di luar wilayah geografis mereka, dan membangun merek yang kuat secara online. Integrasi keduanya menjadi sangat penting.

Era new normal ditandai dengan perubahan perilaku konsumen yang signifikan, termasuk peningkatan penggunaan platform digital untuk berbelanja dan mencari informasi. UMKM yang mampu beradaptasi dengan cepat dan memanfaatkan teknologi digital akan memiliki keunggulan kompetitif yang signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara empiris pengaruh inovasi produk dan pemasaran digital terhadap daya saing UMKM lokal dalam konteks perubahan lanskap bisnis pasca pandemi, sehingga hasilnya dapat dijadikan acuan bagi para pemangku kepentingan.